El pago por noticias digitales crece pero menos que el consumo gratuito de información

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  • Aumenta el consumo gratuito de información entre los internautas españoles: casi la mitad de los usuarios españoles encuestados (48,4%) no pagó ni por diarios impresos ni por digitales en 2015. 
  • El pago por información impresa está más extendido entre los internautas que el pago por noticias digitales: un 39,1% declara haber pagado por noticias impresas pero no por digitales.
  • Aumenta moderadamente al 8,7% el número de usuarios duales que compraron tanto diarios digitales como impresos.  

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Aumentan del 8% al 11% los internautas españoles que pagan por noticias digitales

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  • De media los usuarios españoles pagaron 4,3 euros mensuales por información digital. Más de la mitad de los encuestados (56%) pagó entre 2,50 y 5 euros. Un 12% de los internautas pagó más de 20 euros mensuales.
  • El perfil del comprador de noticias digitales español es un hombre entre 25 y 34 años, con estudios de posgrado, muy interesado en la actualidad, que prefiere los soportes digitales para estar informado a los soportes tradicionales (radio, televisión o prensa).
  • El 20% de los que se informan principalmente a través de productos impresos (diarios o revistas) pagó por información digital, frente a los que escogen otros soportes como principal vía de información: radio (7%), TV (9%), medios sociales (11%).
  • El 23% de los que utilizan un dispositivo móvil de Apple (teléfono o tableta) como vía habitual para estar informados han pagado por noticias, frente al 12% de los que acceden a través de un dispositivo de otra marca.

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Un 17% de quienes no compran noticias digitales se plantea pagar en el futuro

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  • La mayoría de los que no pagan por información digital tampoco pagará en el futuro (72,4%). Sin embargo, hay un 17,4% de usuarios que manifiesta alguna intención de pago, de los que un 1,7% asegura que muy posiblemente pagaría y un 15,6% posiblemente pagaría.
  • España es junto con Italia el país con mayor intención de pago, el doble que en Reino Unido (6%), Finlandia (7%), Francia (8%) o Alemania (8%).
  • Los individuos con más intención de pago por noticias digitales son varones entre 25 y 34 años de edad, con estudios de máster o doctorado y alto nivel de ingresos. Se caracterizan por tener un elevado interés en la información que satisfacen consumiendo conjuntamente medios tradicionales (sobre todo diarios) y medios digitales.

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Desciende seis puntos la compra de diarios impresos entre los internautas

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  • El 51% de los usuarios de noticias online en España no había comprado un diario impreso durante la semana previa a la entrevista; en 2013 el porcentaje era el 43%.
  • Se hace patente la brecha generacional en la compra de diarios: solo el 38% de los que tienen entre 18 y 24 años de edad pagó por algún diario impreso frente al 50% de los que están entre 45 y 54 años o el 57% de los mayores de 65 años.
  • El pago por diarios impresos está más extendido entre aquellos que suelen informarse a través de diarios digitales (54%) que entre aquellos que se informan habitualmente en medios tradicionales -radio, prensa o TV- (39%).

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La mitad de los usuarios accede a internet más de cinco veces al día, pero solo un 8% consume noticias tan a menudo

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  • El 88% de los encuestados se conecta a internet varias veces durante la jornada, y el 45% se informa en más de una ocasión, ya sea por medios tradicionales o digitales.
  • El 44% de los menores de 35 años se conecta más de 10 veces al día, pero solo un 5% accede a la actualidad -en cualquier soporte- con esa frecuencia.
  • El 50% de quienes se conectan principalmente a través de tableta o teléfono móvil acceden a las noticias en varias ocasiones durante la jornada, frente al 45% que se conecta más desde el ordenador.

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Casi la mitad de personas con acceso a internet consume noticias en más de un dispositivo conectado

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  • Un 9% de encuestados no empleó ningún dispositivo para consultar noticias en la última semana. El 42% las consumió en un solo aparato; un 30% de usuarios se informó en dos dispositivos, y un 13%, en tres.
  • El ordenador sigue siendo el principal dispositivo de acceso a noticias online para un 59% de usuarios, pero baja cuatro puntos porcentuales desde 2014, y el resto aumenta un punto cada uno: teléfono móvil (24%), tableta (10%) y televisión conectada (5%).
  • Los usuarios de Smart TV suben del 10% al 15% en un año, y un 7% del total ya consume noticias en ellas; el dato se acerca al 10% que se informa en iPad o al 11% de iPhone, y es la mitad del que consume noticias en tabletas de otros fabricantes (14%).

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Televisión y ordenador para informarse en el hogar; con el móvil, en todas partes

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  • Las zonas comunes de casa son los principales lugares donde se consumen noticias (73%), el doble que en las habitaciones.
  • Internet en el móvil es el soporte más utilizado en el transporte público (63%), y el segundo más utilizado en el trabajo y en el lugar de estudio.
  • La radio domina en el transporte privado (81%), seguida de lejos por internet en el móvil (26%).

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La mañana es la franja de mayor consumo, y más si se accede desde ordenador

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  • El 37% de los usuarios españoles de información online se informa -por cualquier medio- al despertar; el 50%, durante la mañana, y un 41%, a la hora de comer.
  • Los usuarios que obtienen sus noticias sobre todo a través del móvil se conectan más en los momentos de vida personal: justo antes y después del descanso nocturno; a la hora de comer y antes de cenar.
  • Quienes se conectan a la información principalmente a través del ordenador se informan más que la media en las franjas que se corresponden con la jornada laboral estándar -durante la mañana y la tarde, exceptuando las horas de desayunar, comer y cenar-.

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Crece la importancia que asignan los internautas a las noticias internacionales, de política en España y sobre economía

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  • Los usuarios que consideran importantes las noticias internacionales suben 8 puntos porcentuales en 2015, hasta el 53%. También son más quienes conceden importancia a las noticias sobre política en España: del 40% a principios de 2014, hasta el 46% al comienzo de 2015.
  • La información general de ámbito español es la calificada como importante por un mayor número de internautas: se mantiene estable en el 63%. El interés por la economía crece ligeramente hasta el 40%.
  • Los usuarios que se ubican ideológicamente en la izquierda declaran un interés ligeramente mayor por las noticias de política en España, sobre su Comunidad Autónoma, y de su población, y mucho mayor que el resto por educación, y arte y cultura.
  • El grupo del centro ideológico, que es el mayoritario, es el que más se interesa por noticias internacionales y sobre la economía, y comparte con los usuarios de derechas el interés por los deportes, los negocios y las finanzas.

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Webs y apps de periódicos recortan distancia a la televisión en el consumo de noticias

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  • Alza de los medios digitales asociados a cabeceras impresas: durante la semana, los visita un 64% de los usuarios de noticias online en España; se acercan más que en años anteriores al 73% que se informa por televisión.
  • Las redes sociales (50%) ya superan a los periódicos (47%) como medio para informarse: las primeras suben cuatro puntos, mientras que el papel se mantiene estable.
  • Más internautas menores de 25 años se informan en redes sociales (77%) que en webs y apps de periódicos (66%) o en programas e informativos de televisión (60%); además, un 27% recibe noticias en blogs, el doble que la media. 
  • La fuente principal de noticias de los usuarios españoles son los programas e informativos de televisión (30%), seguidos por el 20% de webs y apps de periódicos. 
  • Se prefiere acudir a las redes sociales para descubrir noticias y temas (20%), pero la televisión, medio con más audiencia, es líder entre los internautas por confianza, precisión y fiabilidad, análisis y opinión, y rapidez de cobertura; este último es el criterio en el que webs y apps de periódicos resultan más competitivas.

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Textos, vídeos, fotogalerías y seguimientos minuto a minuto, formatos en auge para informarse online

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  • Frente al retroceso de quienes declaran leer titulares -por ejemplo, en portada- (36%), crece el número de usuarios que dice haber leído noticias y artículos en texto en la última semana (64%).
  • El 27% de los usuarios consume noticias en vídeo online durante la semana, diez puntos más que hace un año; el 23%, galerías de fotos, y el 19%, seguimientos minuto a minuto; todos estos formatos son más populares entre menores de 45 años, al igual que blogs y listas.
  • Se leen más noticias, artículos y titulares desde el ordenador; ven más vídeos quienes acceden principalmente desde tableta, y son más populares las listas, los blogs y las fotogalerías entre los usuarios que se informan sobre todo a través del teléfono móvil.

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Televisiones, periódicos y radios mantienen más audiencia semanal acumulada offline que online

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  • Al dividir el público de cada marca informativa en sólo offline, compartido offline-online, y sólo online, el primer grupo es mayoritario para televisiones y radios, y supera a la suma de los otros dos, pese a que sólo se tiene en cuenta a usuarios de internet. 
  • Entre los periódicos, el mayor grupo de audiencia es el de usuarios que dicen consumirlos tanto offline como online; el segundo, el que los consume sólo de forma tradicional, mientras que el grupo de usuarios sólo online es minoritario.
  • El País, El Mundo y 20 Minutos son los medios digitales más populares entre los usuarios de internet que se ubican en el centro político, seguidos de ABC, RTVE, Antena 3 y El Confidencial, casi empatados.
  • Los medios online de El País, 20 Minutos, La Sexta y Público.es, favoritos para los de izquierdas, seguidos del HuffPost, Eldiario.es y la SER. Los digitales de El Mundo, Antena 3 y ABC lideran entre quienes se declaran de derechas; El País y Telecinco, algo por debajo.

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Los buscadores, principal puerta de acceso a las noticias digitales

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  • La mayoría de los encuestados (42%) utiliza buscadores como Google para acceder a las publicaciones digitales; apenas un 27% emplea estos motores de búsqueda externos para localizar informaciones sobre temas concretos de la actualidad.
  • Un 36% entra directamente en el sitio o la aplicación del medio; esta es la vía principal para los mayores de 55 años.
  • El 51% de los menores de 25 años utiliza las redes sociales como principal canal de información online, frente al 29% de los mayores de 55 años. De media, alrededor de un tercio de los encuestados usa las redes sociales como acceso a las noticias digitales. 
  • Los boletines por correo electrónico se mantienen en un 14%, mientras que los lectores y agregadores personales, y las alertas de aplicaciones y por SMS, son los cauces más minoritarios: llegan a uno de cada diez usuarios, aproximadamente.

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Facebook es el medio social más popular (52%) y WhatsApp, el que más crece (27%)

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  • Crece ligeramente el uso general y el uso en torno a noticias de las principales redes sociales. Facebook sigue siendo la más popular y sube dos puntos porcentuales en ambas categorías: 76% y 52%, respectivamente.
  • Dos de cada tres usuarios de noticias online en España ya emplea WhatsApp, y un 27% del total comenta noticias allí, lo que lo convierte, un año más, en la segunda plataforma social en la que más se interactúa en torno a la actualidad.
  • Twitter y YouTube empatan en tercera posición como medios sociales para el consumo, la difusión y la interacción en torno a noticias, con un 22%, aunque la plataforma de mensajes breves sube al 37% en uso general, y la de vídeos baja ligeramente al 62%.
  • Los perfiles de edad de WhatsApp y YouTube, para el uso relacionado con la actualidad, son más homogéneos, mientras que Twitter domina entre jóvenes de 18 a 24, grupo en que, con un 52% de uso para noticias, más del doble que la media, es la segunda plataforma tras Facebook y por encima de WhatsApp.

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